Pozycjonowanie przez budowanie odwołań wewnętrznych - opiera się na tworzeniu na serwisie www odwołań, które mają na celu kierowanie do określonych miejsc na stronie. W całym procesie budowania linków wewnętrznych, najważniejszy jest tzw. anchor link, dzięki któremu opisane jest miejsce, do którego link prowadzi. Kluczem do skutecznego pozycjonowania jest zatem skupienie się na linkowaniu do fraz, które akurat chcemy wypozycjonować. Jest to jasny sygnał dla robota, że to ta fraza, a nie inna jest najistotniejsza.

Pozycjonowanie przez budowanie odwołań zewnętrznych - proces tworzenia polega na kierowaniu linków
do naszego serwisu z innych stron www. Gromadzenie takich linków w znacznym stopniu zwiększa prawdopodobieństwo wysokiej pozycji w wyszukiwarkach.

Istnieje wiele źródeł linków zewnętrznych, z których korzysta pozycjoner. Są to między innymi:

• katalogi stron www - podzielone na kategorie katalogi, w których pozycjoner zamieszcza stronę www.
  W Internecie znajduje się niezliczona ilość katalogów, należy pamiętać jednak o tym, by ich dobór był przemyślany. Aby skutecznie wypozycjonować serwis należy w odpowiedni sposób zarówno dobrać katalogi (które pojawiają się najwyżej w wyszukiwarkach), jak i umieścić go w odpowiednich kategoriach,
• zaplecza budowane przez firmę - serwisy, skonstruowane przez firmę w celu pozycjonowania strony Klienta. Stanowią one zazwyczaj określoną grupę serwisów, do których prowadzi już odpowiednia ilość linków zewnętrznych. Taki serwis zajmuje już odpowiednią pozycję w wyszukiwarce i, co za tym idzie, sprawia, że strona Klienta także pojawia się na wysokich pozycjach,